國際特許經營課程教學大綱 .doc

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1、教學大綱課程編號：國際特許經營 第1版課程簡介自從現代特許經營的鼻祖美國勝家縫紉機公司于1865年在美國誕生，特許經營在國際上迅速得到普及和推廣。隨著經濟全球化、貿易自由化的深化，目前特許經營呈現出多行業、市場化、國際化的趨勢。國際上一些著名的成功企業如麥當勞、肯德基等都是以特許經營形式聞名的，他們的特許加盟企業遍布世界各地。截至2012年7月31日，全國商業特許經營備案企業達1850家，其中跨省經營的企業達1498家，占81%，省內經營企業361家。備案企業涉及零售、餐飲、酒店管理、汽車維修、教育培訓等70多個行業，覆蓋全國30個省、自治區、直轄市。隨著企業走出去戰略的實施，越來越多的國內特

2、許企業將要進入國外市場，特許經營已日益成為國際性的企業活動。課程教材 本課程的文字教材選取的是國際特許經營（中國人民大學出版社，2013年第一版）。學習考核計劃 本課程共分為6個模塊來進行：模塊名稱模塊1作業1.1國際特許經營有哪幾種類型類型，其主要特征是什么？ 國際特許經營與其它商業經營模式究竟有何區別？作業1.2 企業從事國際特許經營需要具備哪些條件？國際特許經營有哪些主要的決策選擇？模塊2作業2.1環境因素由哪些要素構成？它們各自對國際特許經營企業有何影響？作業2.2特許經營企業國際擴張模式分為哪幾種？何種條件下采取國際主體特許經營、國際區域開發協議和直接投資？模塊3作業3.1 如何進行

3、國際特許經營商標的選擇？商標和特許經營有何關系？作業3.2國際特許品牌注冊程序分為哪幾步？主要特許經營國家商標注冊做法有何不同？國際特許經營中如何保護自己的商標？模塊4作業4.1國際特許經營稅收環境如何？直接特許模式是如何征稅的？主體特許經營協議下有何稅收政策？作業4.2：如何建立良好的特許人與被特許人關系？ 處理特許人與被特許人糾紛的途徑有哪些？ 模塊5作業5.1特許經營合同的制定依據和主要內容有哪些？簽約分為哪些步驟？為何要求信息披露？ 作業5.2影響中國特許企業進行國際特許經營的因素有哪些？開展國際特許經營有哪些步驟？模塊6作業6：學習總結第一教學模塊（第1、2 章）第一章國際特許經營概

4、述教學目標和要求：了解國際特許經營的概念。國際特許經營有哪幾種類型類型，其主要特征是什么？ 國際特許經營與其它商業經營模式究竟有何區別？教學時數：（3課時）教學方式：視屏第1講，觀看企業家訪談視屏。準備知識：預習教材第一章教學內容： 第一節 國際特許經營的概念第二節 國際特許經營的類型及特征第三節 國際特許經營與其它商業經營模式的區別討論與思考1 國際特許經營的含義2 國際特許經營類型及特征3 國際特許經營與其它商業經營模式的區別參考資料：閱讀特許經營對外經濟貿易大學出版社第二章 國際特許經營決策可行性分析教學目標和要求：主要分析了國際特許經營的原因；企業從事國際特許經營需要具備的條件以及國際

5、特許經營的決策選擇。 教學時數：（3課時）教學方式：視屏第2講，觀看企業家訪談視屏。準備知識：預習教材第二章教學內容： 第一節 國際特許經營的原因第二節 國際特許經營的決策選擇思考題1 企業開展國際特許經營的動因有哪些？2 國際特許經營成功應具備哪些條件？3導致國際特許經營失敗的原因有哪些？參考資料：閱讀本教材案例1第二教學模塊（第3、4章）第三章 目標市場國家環境因素分析教學目標和要求：主要涵蓋了國際特許經營企業是否進入一個國家的國家選擇戰略。主要通過分析東道國的經濟環境因素；人口環境因素；法律環境因素；文化環境因素以及政治環境因素來作出戰略選擇。 教學時數：（3課時）教學方式：視屏第3講，

6、案例分析1：Espresso 全球市場拓展策略。準備知識：預習教材第三章教學內容： 第一節 經濟環境因素第二節 人口環境因素第三節 法律環境因素第四節 文化環境因素第五節 政治環境因素思考題 1經濟環境因素由哪些要素構成？它們對國際特許經營企業有何影響？2人口環境因素由哪些要素構成？它們對國際特許經營企業有何影響？3法律環境因素由哪些要素構成？它們對國際特許經營企業有何影響？4文化環境因素由哪些要素構成？它們對國際特許經營企業有何影響？5 政治環境因素由哪些要素構成？它們對國際特許經營企業有何影響？參考資料：Justis/Judd 著：特許經營，1998年版第四章 國際特許經營擴張模式教學目標

7、和要求：主要涵蓋了特許經營企業國際擴張的幾種模式。詳細介紹了國際直接特許經營運作模式；國際主體特許經營模式；國際區域開發協議；直接投資和其他拓展模式。教學時數：（3課時）教學方式：視屏第4講；案例分析1： Espresso 全球市場拓展策略。準備知識：預習教材第四章教學內容： 第一節 特許經營企業國際擴張模式第二節 國際直接特許經營第三節 國際主體特許經營第四節 國際區域開發協議第五節 直接投資第六節 其他拓展模式思考題1特許經營企業國際擴張模式分為哪幾種？2國際直接特許經營有何利弊？3何種條件下采取國際主體特許經營？4何種條件下采取國際區域開發協議？5何種條件下采取直接投資？參考資料：陳廣先

8、主編：國際知識產權與技術貿易，機械工業出版社，1996年版。第三教學模塊（第5、6章）第五章 國際特許經營商標教學目標和要求：了解商標的基本概念；國際特許經營商標的選擇；商標的類型；商標和特許經營的關系以及國際商標保護。教學時數：（3課時）教學方式：視屏第5講；案例分析2：21世紀不動產。準備知識：預習教材第五章教學內容： 第一節 商標的基本概念 第二節 國際特許經營商標的選擇 第三節 商標的類型 第四節 商標和特許經營的關系思考題 1什么叫商標？ 2如何進行國際特許經營商標的選擇？ 3商標分為哪幾種類型？ 4商標和特許經營有何關系？ 參考資料： 中國的商標法。第六章 國際特許經營商標保護教學

9、目標和要求：主要從國際特許經營中的品牌保護入手，詳細介紹了國際特許商標的注冊程序。教學時數：（3課時）教學方式：視屏第6講；案例分析2：21世紀不動產。準備知識：預習教材第六章教學內容： 第一節 品牌保護第二節 國際特許商標的注冊程序第三節 主要特許經營國家商標注冊的不同做法第四節 國際商標保護思考題1品牌保護對國際特許經營企業為何重要？2國際特許品牌注冊程序分為哪幾步？3主要特許經營國家商標注冊做法有何不同？4國際特許經營中如何保護自己的商標？參考資料：品牌學管理與實務 周云著 清華大學出版社 。第四教學模塊（第7、8章）第七章 國際特許經營稅收環境教學目標和要求：了解我國對外國投資者有沒有

10、實行一定程度上的稅收優惠、優惠政策是否受到法律的保護并具有長期的穩定性？優惠政策具體內容又如何，在實際的執行中是否存在區域的選擇性和行業的傾斜性；對于國際特許經營企業而言，這些業已形成的稅收政策對他們是否具有國別和行業歧視性，比如那些已經進入該國的國際特許企業主要涉足哪些行業和領域，有無限制等等。 特許經營在中國朱明俠 機械工業出版社特許經營收入的征稅與一般的商業活動征稅還存在一定差別，對于特許人而言，會收取一定量的加盟費和特許權使用費；對于加盟商而言，有營業利潤的賺取等。如何根據這些具體的條目征稅，也是我們本章要解決的問題。教學時數：（3課時）教學方式：視屏第7講；觀看企業家訪談視屏。準備知

11、識：預習教材第七章教學內容： 第一節 國際特許經營市場進入模式及收支第二節 直接特許模式收入所得稅政策第三節 主體特許經營協議下的稅收政策及業務模式第四節 業務模式的選擇與稅收思考題1國際特許經營稅收環境如何？2國際特許經營市場進入模式不同對收支有何影響？3直接特許模式是如何征稅的？4主體特許經營協議下有何稅收政策？5業務模式的不同有何不同的稅收政策？參考資料：中國的稅收法第八章 特許人與被特許人關系維護策略教學目標和要求：主要強調了特許人與被特許人關系的意義；研究了特許人與被特許人關系的本質；為建立良好的特許人與被特許人關系提出了對策。教學時數：（3課時）教學方式：視頻第8講；觀看企業家訪談

12、視屏。準備知識：預習教材第八章教學內容： 第一節 特許人與被特許人關系研究的意義第二節 特許人與被特許人關系的本質內容第三節 建立良好的特許人與被特許人關系第四節 特許人與被特許人之間糾紛的處理思考題 1研究特許人與被特許人關系有何重要意義？ 2特許人與被特許人關系有何本質內容？ 3如何建立良好的特許人與被特許人關系？ 4處理特許人與被特許人糾紛的途徑有哪些？參考資料：1. 牛海鵬編著：特許經營，企業管理出版社，1996年版。2.劉汝駒、陳弘元、劉郁敏編著：進軍連鎖加盟，東方出版社，1997年版。 3.黃海主編：商業連鎖經營指南，中國商業出版社，1994年版。 第五教學模塊（第9、10章）第九

13、章 中國特許經營法律實務教學目標和要求：主要圍繞商業特許經營條例，就如何起草特許經營合同；談判與簽約進行了具體的介紹。對商業特許經營信息披露管理辦法和商業特許經營備案管理辦法進行了詳細的解讀。教學時數：（3課時）教學方式：視屏第6講；案例分析3：柯達Express 新興市場需求預測準備知識：預習教材第九章教學內容： 第一節 起草特許經營合同第二節 談判與簽約第三節 信息披露的法律要求第四節 特許經營備案的法律要求思考題1特許經營合同有哪幾種分類？2特許經營合同的制定依據和主要內容有哪些？3簽約分為哪些步驟？4為何要求信息披露？5特許經營備案的意義表現在哪里？參考資料：中國特許經營管理條例中國特

14、許經營企業備案管理辦法中國特許經營企業信息披露管理辦法第十章 中國企業國際特許經營戰略選擇教學目標和要求：主要討論中國特許企業進行國際特許經營的影響因素及具體戰略做法兩部分內容。教學時數：（3課時）教學方式：觀看福奈特企業經理講座；案例分析3：柯達Express 新興市場需求預測準備知識：預習教材第十章教學內容： 第一節 影響中國特許企業進行國際特許經營的因素 第二節 開展國際特許經營的步驟 第三節 中國企業國際特許經營戰略選擇思考題 1中國企業國際特許經營有何戰略選擇？ 2影響中國特許企業進行國際特許經營的因素有哪些？3開展國際特許經營有哪些步驟？4中國企業國際特許經營需要注意哪些問題？參考資料：1.當前我國特許經營中存在的主要法律問題，見http：/。2.中國連鎖經營協會公布國內首批備案特許連鎖企業，見。第六教學模塊（學習總結）